Bienvenue dans mon univers de la course au large où l’engouement médiatique, les aventures humaines et la création d’expériences uniques convergent pour faire du sponsoring dans la voile une stratégie gagnante. Découvrez les cinq raisons convaincantes qui font de la voile le choix idéal pour votre marque.
1. L’engouement médiatique de la course au large
La course au large connaît une croissance constante, surtout depuis sa médiatisation lors de grands événements. Les entreprises et le grand public cherchent à respirer, à s’aérer et à rêver à travers des aventures humaines. La course au large bénéficie d’une image très positive, véhiculant des valeurs convergentes avec le monde de l’entreprise, telles que l’humanité, le courage, la résilience et la solidarité. Par exemple et selon les organisateurs, près de 680 000 visiteurs sont venus admirer la Transat Jacques Vabre 2023.
2. Une aventure humaine et entrepreneuriale
Les skippers, aventuriers rompus aux prises de risques, et les chefs d’entreprises partagent une culture commune de l’entrepreneuriat. Ces ressemblances entre les deux mondes favorisent des relations étroites, certaines perdurant au-delà des courses. La spectaculaire et fédératrice course au large s’avère être un vecteur idéal de communication, tant interne qu’externe.
3. Un support de communication (très) visuelle
Les entreprises investissent de plus en plus dans le monde de la course au large, préférant sponsoriser des bateaux à des campagnes de communication plus classiques. La voile offre une rare opportunité pour une entreprise de donner son nom à une équipe ou à un bateau, bénéficiant de la photogénie unique du sport. Les skippers deviennent ainsi les ambassadeurs des marques, arborant fièrement les couleurs de leurs sponsors. Par exemple, les résultats digitaux de la Transat Jacques Vabre 2023 ont été impressionnants, avec plus de 5 millions de pages vues et 2,6 millions de visites entre le 29 octobre (jour du départ) et le 1er décembre. Ces chiffres témoignent de l’engagement et de l’intérêt du public pour l’événement, ce qui en fait une plateforme numérique influente dans le domaine de la voile.
4. Fédérer vos équipes et fidéliser vos clients
Du point de vue de la marque employeur, investir dans la course au large permet de fédérer les équipes. Les collaborateurs, impliqués dans le suivi de projets sportifs, deviennent des ambassadeurs du projet au sein de l’entreprise. Sur le plan commercial, le sponsoring offre aux entreprises la possibilité de toucher une nouvelle clientèle, notamment grâce à une médiatisation dans des médias spécialisés. Enfin, les clients fidèles peuvent être récompensés en vivant des expériences uniques, renforçant ainsi les liens affectifs entre la marque, le client et le skipper.
5. Créer des expériences uniques
En amenant les clients sur le bateau, ces derniers vivent une expérience bien différente de celle d’assister à un événement sportif classique. Cette proximité permet de créer des liens affectifs entre les clients, la marque et le skipper, renforçant la fidélité et l’attachement à la marque. Les sponsors peuvent ainsi offrir à leurs clients les plus fidèles des moments inoubliables, contribuant à une relation client exceptionnelle.
En conclusion, le sponsoring dans la voile, notamment dans le contexte de la course au large, se révèle être un pari gagnant pour les entreprises. Entre médiatisation, valeurs partagées et opportunités uniques, cette collaboration offre une plateforme exceptionnelle pour renforcer la visibilité, la culture d’entreprise et les relations avec les clients.